Salvatore Ferragamo est l’une des marques de luxe les plus historiques d’Italie, avec des racines remontant aux années 1920. Fondée par l’immigrant italien Salvatore Ferragamo, qui s’est fait un nom en tant que cordonnier aux États-Unis avant de retourner dans son Italie natale pour continuer son entreprise de chaussures en plein essor, la marque est connue pour son héritage italien et son artisanat artisanal.
Le début
S’installant dans la superbe Florence, en Italie, M. Ferragamo a continué à développer son entreprise, gagnant le surnom de «Shoemaker to the Stars». Finalement, la marque Salvatore Ferragamo était devenue une entreprise familiale entièrement gérée, sa fille concevant une nouvelle ligne RTW et sa femme, Wanda, prenant en charge la marque après la mort de M. Ferragmo en 1960. Cependant, ce n’est que lors de la À la fin des années 1960, la marque a prolongé ses offres pour inclure des sacs à main. Bien que les sacs aient été initialement conçus pour compléter le reste des offres de Ferragmo, ils sont devenus de plus en plus importants pour la marque, devenant des articles convoités à part entière.
Un article conservé dans les archives de Salvatore Ferragamo, datées de 1969, via Ferragamo
Ferragamo aujourd’hui
Aujourd’hui, la famille Ferragmo est toujours le principal actionnaire de l’entreprise, restant à la tête de tout ce que fait la marque, et les codes de maison de la marque restent une partie intégrante des collections modernes. De l’emblématique Emblème de Ferragamo Gancini, qui a été inspiré par les portes de fer de Palazzo Spini Feroni à Florence et a été utilisée pour la première fois il y a plus d’un demi-siècle, pour Vara Bow de la marque, l’histoire reste une grande partie de l’ADN de la marque. Mais ces jours-ci, nous avons vu qu’il est possible pour une marque de rester fidèle à son cœur tout en se réinventant, et les nouvelles récentes d’un remaniement de l’entreprise indique que le changement est à l’horizon, et il est temps.
Le temps de changer est maintenant
En mars de cette année, il a été annoncé que le directeur créatif Paul Andrew quitterait la marque après cinq ans. Andrew a officiellement quitté son poste en mai et un successeur n’a pas encore été annoncé. Le rôle de conception actuel a depuis été repris par des équipes internes existantes, laissant pour l’instant l’avenir de la marque Ferragmo.
Alors que la nouvelle du départ a été supposée plus tôt dans l’année, après un exercice difficile en 2020 en raison de la pandémie, l’annonce est survenue au milieu de rumeurs encore plus de rumeurs entourant un remaniement du conseil d’administration de l’entreprise. Alors que la mode s’éloigne du marketing traditionnel se concentrant maintenant sur la génération qui a grandi à l’ère numérique, de nombreuses marques ont eu du mal à trouver leur place, et pour moi, Ferragmo en fait partie.
Malgré sa riche histoire, son attention aux détails et ses offres solides, la marque semble avoir du mal à trouver son créneau, et la modernisation serait extrêmement utile pour créer un intérêt plus large des consommateurs. Avec une marque du patrimoine avec un nom comme Ferragamo et une distinction pour sa qualité et son savoir-faire, le bon changeur pourrait faire toute la différence dans la relance de la marque, dont les offres sont solides mais qui manquent encore la marque, ne pas se démarquer parmi un vaste mer de concurrents. Seul le temps nous dira quelle est la prochaine étape pour Ferragamo, mais avec les prochaines étapes, les possibilités sont infinies.